À presque 70 ans, Producta Vignobles, s’offre une nouvelle identité. Le coopérateur négociant de Bordeaux et de sa région regroupe aujourd’hui plus de 2 500 vignerons adhérents pour un CA de 51 millions d’euros. « Talents Durables » est sa nouvelle signature. Elle résume son choix de recentrer son discours sur la valorisation des hommes et leur engagement durable. Producta développe désormais la notion de « producteurs responsables ». Dans cet esprit, le logo en forme de coq a été conservé mais redessiné à la façon d’une empreinte digitale pour évoquer la main de l’homme.
« Notre ambition pour les années à venir est de positionner Producta Vignobles comme le leader des vins de producteurs responsables de Bordeaux et sa région », indique Benoît Berger, directeur général. Producta avait amorcé le virage en 2010, avec l’engagement des caves coopératives dans la démarche Agri Confiance. En 2017, le négociant avait lancé une gamme 100 % écoconçue. Pour les années à venir, la stratégie poursuit 3 axes : la premiumisation pour une montée en gamme progressive et un positionnement sur des niches à forte croissance ; les projets durables avec des démarches de certification sur les 17 caves et 20 sites de vinification du groupe ; l’export en poursuivant les investissements sur les marchés européens historiques tout en renforçant les équipes aux États-Unis et en Asie. L’objectif est d’atteindre 50 % du CA à l’exportation. Aujourd’hui, Producta vend à 60 % en France et à 40 % à l’export. Céline Vuillet et Catherine Gerbod (VSB 1656 du 20 juillet 2018)